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品牌個性部分,年薪兩百萬以上的高薪族群在「差異化的品牌個性」、「突顯品牌來源地」、「突顯設計師」、「展現專業感」等均高於中薪族群,中、高階主管又較基層主管青睞「突顯品牌來源地」、「突顯設計師」,這顯示高階高薪族群更重視品牌彰顯地位的效果。

在創新服務部分,「結合新科技(如結合AR、VR等新技術)」的品牌相對受中年族群青睞;服務品質部分,年薪兩百萬以上的高薪族群與中、高階主管則相對青睞「服務人員素質訓練」,即十分重視現場的服務體驗,「熟客優惠制度」、「VIP極致服務」等差異化服務則較受女性受訪者青睞。

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其次可以發現,「女性」也是影響本屆理想品牌榜單的關鍵。長期觀察台灣品牌國際化的中華徵信所副總經理許滸指出,這次調查中,在女性商品、家電領域等部分,品牌

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的異動都相對較小,顯示了女性對於選擇產生自信,並衍生出忠誠度。未來如何透過影響女性,進入家庭並打動一家人,是品牌業者的必修課題。

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圖、文/今周刊

打敗耐吉、愛迪達 為何女性特別愛這家?

分析今年度名次起落,可歸納三大發現。首先,產業龍頭更有機會成為商務人士理想品牌冠軍,包括元大證券、中華電信、中興保全與中國信託等共有超過一半的品牌,第一名不只擁有最高營收,在稅後純益上也有最佳表現。

另一個值得關注的是,「世代」對於理想品牌的影響力。除了電子產品的世代選擇差異外,本次調查中,在女裝、手錶、名筆、保健食品、健檢中心、酒類、航空公司、汽車及重型機車等十三個品項上,四十歲以下的族群都有截然不同的選擇,且隨著年齡層越低,其選擇的差異性也越大。企業要如何將自己一個品牌的核心,試著用不同的人、說著不同的故事,打動不同年齡層,去實現同樣的效果,同樣將是品牌業者未來最大的難題。

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綜觀調查結果,高達四二?二%的商務人士認為,「創新服務」,是理想品牌最要具備的內涵,其次才是「服務品質」(三五?五%)和「品牌個性」(二二?三%)。

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二○一六年《今周刊》第九屆「商務人士理想品牌」大調查結果出爐,在橫跨3C、家電、交通工具、服飾與配件、酒類、服務,以及生活與保健等七大類、共三十四個品項中,僅有兩個品項的第一名出現變動、兩個品牌殺進前五名成為榜單新星,多數領導品牌仍穩居霸主地位。

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或許,品牌的操作不一定能帶來企業的高營收及高獲利,但精準的品牌策略,確實能提昇本身在同業競爭中的優勢。下一屆理想品牌,等你來當領頭羊!

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